作者：山西省品牌科技创新联合体首席专家 郭守祥
品牌的创建与维护，是应对社会经济发展而必须面对的一种经营战略。它不仅涉及政治经济学、市场营销学、消费心理学、运筹学和传播学等相关知识的学习和运用，而且是一项涉及诸多元素协同运营的一项系统性、动态性、实操性极强的工程。
比如，如果对决定品牌生成发展的主要元素缺乏深刻洞悟，所谓品牌创建，也只能是喊在嘴上、写在墙上的一种时髦。
那么，这些促成品牌茁壮成长的核心元素是什么呢？
<1> 对宏观环境的适应与微观环境的营造水平； <2> 人财物资本信息资源和创新能力的支撑保障维度； <3> 物理层面与精神文化的品质、价值与心智信任的美誉度； <4> 经营各系统与沟通决策纠错制机的运行绩效； <5> 品牌定位主张是否能第一时间进入消费者心智和品牌承诺兑现能否恒久如一地经得住“时间”的历练； <6> 深入确切的舆情传播和商誉积淀成的知识产权能否升华为极具含金量的无形资产。
以上所述，即是影响品牌生成、发展、存续的六大元素，不仅缺一不可，而且在实操运营中能否真实高效地做到三个“确保”，既是让自己的品牌脱颖市场的核心秘笈，更是使整体品牌创建规划落地见效的重中之重，必须予以高度重视。
1、确保你的品牌创建战略与营销传播举措，必须是建立在合情合理的商业主张和极具发展潜力的商业模式之上。 2、确保你将要推向市场的品牌，与你的竞争者相比，有一个对消费者更具时代意义的价值主张。 3、确保你的品牌传播和经营管理策略，在不违背良好习俗和法规要求下，能够把真正重要的东西传达给既定受众。
总之，任何品牌创建活动，若仅有精准的品牌定位，而忽视构成品牌基因的六大元素和三个确保，你的产品、服务、理念、创意、平台或者活动项目等，不论你在宣传、促销、公共关系、广告创意或者其他方面花费多少资金，都不可能将它们转化成为人们认知的品牌，更不可能脱颖、升华成一个持续领先于同行的著名品牌。
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